Даже самая удачная коллекция может потерять свою привлекательность, если в ней будут разрозненные фотографии товаров. Правильный конструктор лукбуков поможет вам упорядочить эти изображения, сохранить целостность стиля и предоставить заинтересованным читателям полезную информацию для дальнейшего просмотра.
В этом сравнении рассматриваются шесть инструментов для модных команд на разных этапах: разработка дизайна страниц, публикация готового PDF-файла и добавление ссылок на отдельные модели. Выбирайте инструмент для создания лукбуков, исходя из объема работы, которую вам необходимо выполнить, а не из самого длинного списка функций.
Основные выводы
- Ваш PDF-файл готов: Recastia превращает существующие страницы в интерактивную книгу, которой можно поделиться или встроить в свой сайт.
- В вашей коллекции должна быть интерактивная информация: FlipHTML5, Publuu и Paperturn добавляют интерактивные элементы на опубликованные страницы. Перед внедрением этих функций проверьте соответствующий тарифный план.
- Вам еще предстоит разработать дизайн страниц: Canva предоставляет шаблоны; Adobe InDesign дает дизайнеру детальный контроль над страницами и разворотами.
- Ваша целевая аудитория — оптовые покупатели: Сохраняйте информацию о стиле и четкий порядок связи или оформления заказа, не превращая каждый разворот в громоздкий список товаров.
Сравните инструменты для создания лукбуков.
Инструмент верстки создает страницы. Инструмент публикации PDF-файлов предоставляет этим страницам формат для онлайн-чтения. Некоторым командам нужны оба инструмента.
| Инструмент | Начните с | Главная причина выбрать именно его |
| Рекастия | Дизайнерский лукбук в формате PDF | Поделитесь утвержденной визуальной последовательностью в виде анимационного ролика. |
| FlipHTML5 | Шаблон документа или каталога продукции. | Объедините дизайн страницы, медиафайлы и ссылки на конкретные товары. |
| Канва | Фотографии коллекции и основной текст | Создавайте скоординированные страницы на основе редактируемых шаблонов. |
| Adobe InDesign | Техническое задание для дизайнера: изображения, текст и макет. | Управляйте типографикой, разворотами страниц и выводом на печать или в электронном виде. |
| Публуу | Готовый PDF-файл | Добавьте кликабельные теги с информацией о товаре и ссылками. |
| Paperturn | PDF-файл и адреса доставки продукции | Добавьте интерактивный контент и импортируйте ссылки на товары. |
1. Рекастия
Компания Recastia публикует готовый лукбук в формате PDF в виде онлайн-книги с эффектом перелистывания страниц. Он подходит для команды дизайнеров, которая уже утвердила фотографии, порядок страниц и визуальную концепцию, и теперь нуждается в ссылке для чтения коллекции.
Основные характеристики
- Публикация PDF-файлов в формате интерактивной книги.
- Навигация по страницам, масштабирование и миниатюры.
- Ссылка для публикации и код для встраивания на сайт, которыми можно поделиться.
Плюсы: Ваш существующий дизайн страницы остается отправной точкой. Это полезно, когда коллекция имеет продуманный ритм: фотография в полный рост, страница с более спокойным детальным изображением, а затем новый цвет или силуэт. Вы можете отправить всю последовательность по одной ссылке.
Минусы: Завершите обрезку, ввод текста и изменение порядка страниц в файле дизайна перед публикацией. Для тегов товаров сравните инструменты для создания ссылок на товары, представленные ниже; храните формы заказов покупателей в системе, которая обрабатывает такие запросы.
Лучше всего подходит для: Дизайнеры и бренды, имеющие утвержденный PDF-файл и желающие поделиться им в интернете. Используйте этот инструмент. PDF в интерактивную книгу как только дизайн страницы будет готов для читателей.
2. FlipHTML5
FlipHTML5 объединяет онлайн-публикацию лукбуков с редактором страниц для мультимедиа и ссылок. Это полезно, когда фотография должна вести к точно показанному на ней предмету одежды, или когда короткий видеоролик лучше, чем статичное изображение, объясняет, как движется ткань.
Основные характеристики
- Шаблоны для каталогов и конвертация документов.
- Видео, аудио, фотогалереи и другие элементы страницы.
- Активные области и гиперссылки, ведущие на страницы товаров или в магазин.
- Возможности брендирования и обмена информацией в интернете.
Плюсы: Вместо того чтобы направлять читателей на главную страницу магазина, можно разместить ссылку рядом с соответствующим товаром. Вступление к коллекции также может включать анимацию, не заменяя при этом статичные фотографии, определяющие визуальную последовательность.
Минусы: Интерактивные элементы имеют определенные требования к планировке. Например, документация элемента ссылки Содержит списки доступа уровней Pro, Platinum и Enterprise. Необходимо вести учет целевых адресов продуктов, чтобы ссылка не указывала автоматически на удаленный элемент позже в течение сезона.
Лучше всего подходит для: Модные команды, которым нужны редакционные страницы и понятные ссылки на подробную информацию о товарах в рамках одного цифрового издания.
3. Канва
Canva — это отправная точка, когда ваши фотографии готовы, но страницы еще нет. В коллекции модных лукбуков представлены редактируемые дизайны с шрифтами, сетками и фонами, которые можно адаптировать под различные условия.
Основные характеристики
- Шаблоны для создания модных лукбуков и макеты фотографий.
- Редактируемый текст, цвета, изображения и элементы страницы.
- Вывод в формате PDF для процесса печати или публикации в формате PDF.
- Экспорт изображений для поддержки контента в социальных сетях.
Плюсы: Небольшой бренд может создать свой собственный стиль страницы, не разрабатывая документ с нуля. Повторное использование небольшого набора макетов также помогает создать ощущение единой коллекции для связанных между собой элементов, даже если фотографии взяты из разных фотосессий.
Минусы: Шаблон все еще нуждается в художественном оформлении. Смешивание нескольких несвязанных дизайнов может создать впечатление, что лукбук состоит из отдельных кампаний. Перед завершением работы над всем документом проверьте наличие премиальных ресурсов и требования к экспорту, особенно если типография планирует печать печатного издания.
Лучше всего подходит для: Независимые бренды и небольшие маркетинговые команды, которым необходимо самостоятельно собрать лукбук и которые хотят иметь редактируемые макеты страниц.
4. Adobe InDesign
Adobe InDesign идеально подходит для создания каталога продукции с продуманной типографикой, межстраничным интервалом и компоновкой страниц. Это, прежде всего, дизайнерское приложение, а функция онлайн-публикации позволяет делиться документом в браузере.
Основные характеристики
- Управление макетом страниц и разворотов.
- Публикуйте результаты работы в режиме онлайн в одностраничном или разворотном формате.
- Поддержка интерактивных элементов, таких как кнопки, слайд-шоу, аудио и видео.
- Возможность обновить существующую онлайн-публикацию.
Плюсы: Дизайнер может рассматривать каждый разворот как целостную композицию и выбирать, как он будет выглядеть в интернете. Такой контроль полезен для рекламной кампании, в которой взаимосвязь между изображением, страницей на противоположной стороне и окружающим пространством является частью творческого замысла.
Минусы: Для этого требуется разработка дизайна в документе InDesign, а не просто загрузка PDF-файла. Кто-то должен отвечать за файлы макета и подготовить онлайн-версию. Следует планировать отдельные проверки для печатной версии и интерактивной публикации, а не предполагать, что одна проверка охватывает оба варианта.
Лучше всего подходит для: Бренды, работающие с дизайнером, которому необходим строгий контроль над визуальным оформлением коллекции и который уже использует рабочий процесс Adobe.
5. Публуу
Publuu начинает работу с PDF-файла и добавляет интерактивный контент на его страницы. Инструменты для создания контента, позволяющего совершать покупки, актуальны, когда в готовом лукбуке требуется более подробная информация о конкретных товарах без необходимости добавлять длинные описания на страницу.
Основные характеристики
- Преобразование PDF-файла в электронную книгу в формате интерактивного приложения.
- Кликабельные теги с изображениями, видео и ссылками.
- Встраивание веб-сайтов и обмен информацией в интернете.
Плюсы: Метка может предоставить заинтересованному покупателю больше информации, не перегружая основное изображение. Прямые ссылки могут перенаправить пользователя на страницу товара, где ваш магазин оформит покупку.
Минусы: По мере изменения коллекции необходимо обновлять товарные бирки. Проверяйте каждое место назначения после загрузки товара, а также если модели перемещаются или распродаются. Интерактивная ссылка не является подтверждением наличия товара в режиме реального времени, поэтому уточняйте любые требования, связанные с наличием товара, отдельно.
Лучше всего подходит для: Бренд, имеющий готовый PDF-файл, хочет включить в цифровую версию информацию о продукте и местах для покупок.
6. Paperturn
Paperturn публикует PDF-каталоги товаров со ссылками на товары и интерактивными дополнениями. Инструменты для создания каталогов включают функцию массового импорта ссылок на товары, что стоит рассмотреть, если публикация содержит много товаров с разными адресами назначения.
Основные характеристики
- Публикация каталога товаров в формате PDF со ссылками и интерактивными элементами.
- Импорт ссылок на товары из электронных таблиц с автоматическим сопоставлением.
- Видеоролики, подборки изображений и всплывающие окна.
- Делитесь ссылками, QR-кодами и встраивайте контент на веб-сайты.
Плюсы: Подготовленный список ссылок на товары предоставляет команде практичный способ управления большой коллекцией. Вы также можете добавить информацию о ткани или короткое видео о стиле, не посвящая этому отдельный разворот.
Минусы: Автоматическое сопоставление ссылок по-прежнему требует проверки человеком. Убедитесь, что каждая целевая страница соответствует нужному стилю и оформлению, особенно если товары имеют схожие названия или фотографии. Подтвердите требования тарифного плана для интерактивных и брендинговых опций, которые вы планируете использовать.
Лучше всего подходит для: Команды публикуют более крупный PDF-каталог с множеством ссылок на товары, и отдельный человек отвечает за ведение этого списка ссылок.
Сравните, как каждый инструмент обрабатывает вашу последовательность изображений.
Прежде чем выбрать инструмент, проверьте, позволяет ли он вам контролировать порядок страниц там, где это необходимо. Canva и InDesign предназначены для этапа проектирования. При использовании PDF Publisher сначала подготовьте последовательность страниц в исходном документе.
Для небольшой коллекции капсул может быть полезна следующая последовательность:
- Изображение в начале видео: Определите обстановку, силуэт или стилистическую идею для коллекции.
- Завершающий этап создания образа: Покажите, как эти элементы взаимодействуют друг с другом на теле человека.
- Подробные страницы: Оставьте достаточно места для того, чтобы детали ткани, застежки или конструкции были хорошо видны.
- Смена темпа: Представьте следующую цветовую группу или событие с помощью четкого визуального перехода.
- Закрытие маршрута: Сообщите читателям, где можно посмотреть коллекцию, узнать о возможности оптовой продажи или связаться с командой.
Используйте этот небольшой фрагмент текста, чтобы оценить структуру и формат чтения инструмента, а не как обязательное количество страниц. Проверьте, достаточно ли места в начале текста, остается ли информация разборчивой, и легко ли найти заключительную часть.
Сохраняйте читаемость разворотов и указывайте конкретные ссылки на товары.
Цифровые лукбуки должны работать как в качестве визуальной истории, так и в качестве способа поиска нужной информации. Рассматривайте эти две задачи отдельно.
Рассмотрите разворот как две отдельные страницы.
Широкое изображение может выглядеть эффектно на развороте рабочего стола, но неуклюже разделяться при просмотре по одной странице. Держите лица, детали одежды и необходимый текст подальше от центрального стыка. Перед тем как считать двухстраничную композицию завершенной, проверьте ее вид на одной странице.
Ссылка на показанный стиль
Если комплект состоит из нескольких предметов, укажите их названия рядом с соответствующими ссылками. Надпись “Посмотреть льняной жакет” дает более понятное направление, чем повторяющиеся надписи “Купить сейчас”. Если на фотографии изображен определенный цвет, используйте ссылку на соответствующий товар, который представлен в вашем магазине.
Для оптовых покупателей следующим полезным шагом может стать лист с описанием стилей или контактная информация для покупателей вместо оформления заказа покупателем. Решите это до добавления кнопок. Ваш лукбук не должен заставлять покупателя гадать, где можно задать вопросы о коллекции.
Оставьте место для фотосъемки.
Таблицы цен, все доступные размеры и подробная информация о заказе должны храниться в отдельном каталоге или прайс-листе, так как они будут перегружать изображения. Лукбук знакомит с тем, как выглядит и ощущается коллекция; ссылка на страницу товара может содержать подробную информацию, необходимую для его покупки.
Используйте единую систему шрифтов, сдержанные цвета и повторяющееся размещение подписей. Использование разных шрифтов на каждом развороте создаёт конкуренцию между макетом и одеждой.
Выберите конструктор лукбуков, подходящий для вашей коллекции.
Выберите конструктор лукбуков, исходя из ваших исходных материалов. Canva и InDesign лучше использовать на более ранних этапах процесса, когда страницы еще нуждаются в дизайне. Recastia публикует готовый PDF-файл, а интерактивные издатели из этого списка добавляют возможности для связи редакционных изображений с подробным описанием товара.
Прежде чем выбрать программу для создания лукбука, подготовьте один полный разворот, одну страницу с подробным описанием и разделы, которые вы хотите, чтобы читатели посетили. Просмотрите этот небольшой фрагмент как на телефоне, так и на большом экране. Это выявит проблемы с макетом и ссылками, прежде чем вы повторите их во всей коллекции.
Оживите свои PDF-файлы с помощью Recastia.
Создавайте, настраивайте и делитесь своим контентом более привлекательным способом.
Часто задаваемые вопросы
Лукбук акцентирует внимание на фотографии, стилизации и взаимосвязи между элементами коллекции. Каталог продукции обычно предоставляет более систематизированную информацию об отдельных товарах и их характеристиках. Они могут быть связаны друг с другом, но лукбуку не обязательно размещать все характеристики на страницах с изображениями.
Фотографии и дизайн можно использовать повторно, но следующий шаг может отличаться. Розничным покупателям обычно нужна страница товара; оптовым покупателям могут потребоваться справочные материалы по стилю, прайс-лист или контактные данные отдела продаж. Подготовьте отдельные версии, если информация или адреса могут ввести в заблуждение одну из групп покупателей.
Сохраните редактируемый дизайн, окончательный PDF-файл, утвержденные фотографии и список ссылок на другие ресурсы. Запишите, кто может обновлять публикацию. По окончании сезона решите, следует ли оставить старый лукбук в архиве, разместить ссылки на новые модели или направить читателей к текущей коллекции.
Включите достаточно информации, чтобы показать отличительные силуэты, цветовые группы и стилистические решения коллекции. Нет универсального фиксированного количества для каждой коллекции. Если на нескольких фотографиях изображен практически один и тот же наряд, выбирайте наиболее эффектный, полный образ и добавляйте детали только тогда, когда они раскрывают что-то новое, например, текстуру или конструкцию.