【新榜研究院】2023消费报告-企业家社群荐读(1)

企业家社群 ❆ 覆 盖 过 万 政 府 机 构 人 员 、 事 业 单 位 负 责 人 、 社团组织者、各行业专家学者以及中外优秀企业家等 ❆ 涉及建筑、能源、环保、制造业、互联网、教育、人力、 零售、美业、食品酒水、电商、服装、餐饮等行业 ❆ 会员覆盖全球六大洲 加入社群后，您可获得： 1、全球各地1万老板人脉深度对接 、精选行业报告、热点内容、线大咖导师分享课 、政企对接和北交所投融资以及助力企业全国优惠落地政策等咨询服务 4、企业1V1政策资金申报咨询 、不定期线线下活动沙龙 、hatPT珍贵的试用资格 扫扫维码 关注微信 回复：姓名公司职位 并注明来意 加入【企业家社群】微信群 免责申明 1. 本附加与原报告无关 2. 本资料来源互联网公开数据； 3. 本资料在“企业家社群” 免费 获取； 4. 本资料仅限社群内部学习，如 需用请联系版权前 近年来，消费市场经历了复杂的变化，充满不确 定的大环境下，人们的需求与消费理念不断改变。 我们看到，高压之下，人们追逐季节热点、寻找 解压治愈之法，抑或和毛孩子双向奔赴，为生活 增添点小确幸；虽被疫情所困，大家也没有忘 记保养自身，更没有放弃对户外生活的热情；钱 包“刺客”盛行之时，人们积极声援各种“守卫” ， 用行动助力消费理性回归；我们也欣喜地发现， 社会的宽容度越来越高，人户生活和男颜经济 被市场所重视 消费市场永远在动态变化，而变化中也隐藏着机 遇。新榜研究院推出《2023消费趋势报告》， 旨在对2023年的消费趋势进行梳理，为相关从 业者提供些参考。 数据说明 数据统计周期：2021年1月1日2022年12月31日。如无特别说明，报告 中提及的月份均归属2022年。 数据涉及平台：抖音、小红书、B站、淘宝、微博、百度百家号等。目 前言 02 04 06 09 11 13 16 18 20 23 25 27 29 1 2 季节潮流仪式 情绪治愈 3 高质量美护 4 精致懒宅 5 风起户外 6 反向旅游 7 人间清醒式购物 8 硬核养生 9 单人乐活 10 看颜不分性别 11 人宠共生 结语年轻人以季节为符号，通过抓住与每个季节最契合的生活方式，创造出只属于这 个季节的“仪式感” 从社交平台发酵，季节经济成流量密码 流水的四季，铁打的热点每个季节都出现一些流趋势，以其强烈的氛围感、 仪式感吸引大众光，引起社会经济活动的一系列变动如年秋冬盛的围 炉煮茶，成为年轻人的社交新宠 小红书官方话题 抖音话题 #围炉煮茶 #围炉煮茶2 1158.8万 875.6万 浏览量 月赞量 950% 5036% 月互动量同比增长 同比增长 数据来源、新红、新抖流量激增，商家借势，相关衍生品也纷纷入局 624.7万 8.4万件 淘宝搜索热度 淘宝相关商品 1万-1.5万 70家 围炉煮茶 炭火月销量 应季推出围炉煮 茶团购商家数量 70万+件 部分商家 还提供野餐所 需的氛围感食 物、花篮等 9.9元野餐垫 累计销量 细品文化、慢煮生活的仪式感经济 中式茶饮回归，传统文化强势复兴 随着国家强盛，中华文化崛起，时代大背景赋予当代人强烈的时代感召， 也给予消费者以文化自信如今热火朝天的“围炉煮茶”，是我国历史 悠久的茶文化与新中式新潮流交融的结果可以看到，中国传统文化元素 在成为人们消费的重要驱动力 煮的不仅是茶，也是慢生活中的松弛感 现代生活节奏益加快，不少人围炉煮茶，是为逃离城市喧嚣，体验久 违的慢生活，享受片刻的松弛感除回归传统的围炉煮茶，春夏盛行的 回归自然的露营活动，也是当代人们渴望释放压力、舒缓身心的重要体现 打卡“生活美学” ，仪式感成为社交货币 仪式感成为年轻人们的向往和追崇，不论是花费心思布置的“围炉煮茶”“野 餐”或外出“露营”，普遍都是“朋友圈”先看先尝精巧的摆置、恰到好处的 滤镜，诸如此类氛围感强烈的“出片流”活动，更是成年轻人之间的新兴 社交方式 数据来源、新抖、网络公开资料整理从各类解压、治愈视频，到新兴的fti、阳台种菜，再到聊以慰籍的ft ，自我疗愈的需求在激发“解压经济”的新活力 互联网带来的精神治愈 年月，“衣戈猜想”发布的视频《回 村天，舅治好我的精神内耗》将 “精神内耗”一词带火，引发当代人对压 力和焦虑的又一次热议 “ 修 牛 蹄 ” “ 洗 地 毯 ” “ 切 肥 洗地毯 皂”“AMR”等视频受到关注， 修牛蹄 ASMR 人们通过颅内声音传导、物品 损坏或恢复的画面，释放情绪， 达到解压的效果 切肥皂 组装模型 数据来源、新站、新红、新抖4、网络公开资料整理忘时间的快乐 + 从到的成就感 相起直接购买成品，手制作的过程重在静心与专注，产生心流体验消费 者享受从到的成就感，并从中获得片刻的宁静与独处时间 小红书话题 #手工 总浏览量 8.32亿 互动量 同比增长 57% 社交平台平台上各类手相关作品 淘宝搜索2 近1亿 年月-9月 主动搜索手类货品 提供手相关服务的线下商家 疫情催生阳台经济，农耕民族的NA动 疫情使得室内美学成为新风尚，出、旅游受限，许多人开始在家里打造“室内 小树林”、“阳台菜园”，创造一个属于自的精神后花园 音 抖音话题#阳台种菜 播放数超56.7亿次；#阳台花园 播放数超8.1亿次 2022年Q3， “阳台种菜”相关的作品发布数同比增长586%，日均获赞同比增长 131%，涉及抖音号同比增长436% 红 小红书话题#阳台种菜 浏览量超1.3亿；#我家的绿植 月互动量同比增长224% 年，在最适宜耕种的3月和4月，话题#阳台种菜互动数分别达3.万和.万 百度“奇趣植物在我家”活动全网曝光.4亿 截至年6月，百家号园艺活跃作者数量同比增长%，他创作的内容篇数 均同比提升%，内容均阅读量同比提升超6% 数据来源、新红、淘宝，.、新抖4、度家号mft d，一剂情绪解药 ft ，即安慰食品，可能无益于健康但可以安抚情绪，使人心情愉快 的食品当生活中遇到不如意的事情，美食时常扮演“犒赏”和“安慰”的角色，帮 助人们舒缓身心 小红书 #黄桃罐头会保佑每一个 #治愈系美食 #黄桃罐头 东北孩子 105% 70714% 632% 2月互动量同比增长 2月互动量同比增长 2月互动量同比8月 抖音2 #唯有美食可以治愈一切 “黄桃罐头”相关内容 #黄桃罐头 130275% 5457% 3425% 1月 点 量 同 比 增 1月 点 量 同 比 增 1月 点 量 同 比 增 年，疫情政策变化后，黄桃罐头一罐难 求 消费者戏称黄桃罐头为“来自东北的神秘力量”，相信 “黄桃罐头之神会庇护每一个生病的东北孩子”社交 媒体也出现“桃过疫情”、“桃过疫劫”等谐音梗 可以看到，食品安慰剂在一定场景下会带给消费者情 绪的治愈和更好的体验 情绪的生意从贩卖焦虑，到提供“治愈” 用五感的刺激治愈内心 无论是过去的焦虑经济、解压经济，还是现在的治愈经济，往往体现的是 现代人快节奏生活背后的压力，以及对美好事物的追求 治愈类消费通过提供感官的柔和“刺激”，如毛绒绒的触感、美妙的感、 沉浸式的心流体验等，来安抚、疗愈精神和心理，从而获得一定的放松 数据来源、新红、新抖美妆是从外部掩盖缺陷、放大面部优点，而美容护肤则是为由内而外的改善健 康和面部状态消费者渴望从根本提高健康度，加之疫情的影响，消费者对护 肤的需求增长速度超出美妆 小红书 抖音2 年月互动量同比 年点赞量环比 #护肤 #美妆 167% 118% #护肤 #美妆 119% 41% 赋予美丽多重定义 随着社会审美的多样化和女性对自我接受度的提高， 消费者对美有更多重的定义美妆方面，消费者的 需求显个性化、原生化，从个人特点出发进产品 的选择 “早八人”的一站式变美 晚睡不着，早起不来，是多数年轻领的真实写 照为节省早的时间，“早八妆”、“一盘画全妆”、 “一物多用”等速成式美妆方案受到追捧 数据来源、新红、新抖