ZPK 5_6_2026 rgb

ZABAWKI PAPIER. gier planszowych i ksi KSIĄŻKI ążek ŚWIAT ZABAWEK co polecać klientom w wieku 0-110 lat BIZNES TikTok SHOP w Polsce Co się zmieni? TRENDY Kultura wyciszenia Cozy Culture Nr 5-6/2026 (14) Maj-Czerwiec ISSN: 3071-7493 Cena 15 zł (w tym 8% vat) Partner prasowy NOWY DZIAŁ BEZ WIEKU Pasja, relacje, styl i troska – bez pytania o wiek I okladka.qxp_ok 5.06.2026 08:48 Strona 1II okladka.qxp 5.06.2026 08:48 Strona II01 MGAE.qxp 5.06.2026 08:22 Strona 1ja ia rSPIS TREŚCI 2 WIADOMOŚCI Tiktok Shop w Polsce 4 RAPPA rozwija ofertę realistycznych pluszaków eco friendly 4 KIDS’ TIME 2027: najważniejsze targi branży dziecięcej w nowej formule 6 IN-STORE RETAIL MEDIA: jak zyskać na własnej przestrzeni sprzedażowej 8 ZABAWKI TREND: Kultura Wyciszenia 10 LEGO od teraz także w Platonie 11 Klany z Bagien 12 Rummikub, który łączy pokolenia 14 Zabawki do piasku, sezonowy pewniak od Wader Woźniak 16 Nowości od Bayer Design 18 Drugie życie rzeczy 22 35 lat radości z gry 24 Nowości 26 TREFL sponsorem wielkiego turnieju puzzlowego podczas COMIC CON w GRECJI 45 PAPIER STABILO wprowadza na rynek kolekcję artykułów papierniczych „K-Popowe Łowczynie Demonów” 46 Kreatywność zamiast scrollowania 47 Nowości 50 KSIĄŻKI TOP 10 książek w ATENEUM 59 Wydawnictwo JAWA z nowymi puzzlami katolickimi i wyróżnieniem FENIKS 2026 59 Bestsellery Platona – kwiecień 2026 60 4500 bibliotekarzy wzięło udział w ii edycji Bibliotekon-U 60 Glosel, Biblioart i Jerrys łączą siły 61 Nowości 62 BEZ WIEKU BEZ WIEKU: ten sam produkt, nowe powody do zakupu 65 Nigdy nie jest za późno, żeby powiedzieć tak 66 Nowości 68 BIZNES NA PLUSIE Magazyn, pakowanie i wysyłka bez własnego magazynu. Jak małe firmy mogą dziś rozwijać e-commerce? 87 Pokolenie Z czy Silversi: kto mądrzej kupuje online? 88 02-03 Spis.qxp 5.06.2026 08:22 Strona 202-03 Spis.qxp 5.06.2026 08:22 Strona 3RAPPA, rodzinna firma z Czech, rozwija ofertę realistycznych pluszowych zwierząt dla sklepów i sieci handlowych w Europie. Spółka ma ponad 35 lat doświadczenia w imporcie, projektowaniu i hurtowej dystrybucji zabawek. Jej siedziba, biura oraz magazyny znajdują się w Ostrawie. Firma zatrudnia ponad 25 osób. Wielu pracowników jest związanych z RAPPA od ponad 15 lat. To wzmacnia stabilność obsługi, znajomość rynku i jakość współpracy z partnerami handlowymi. W magazynach w Ostrawie RAPPA utrzymuje ponad 2500 produktów gotowych do wysyłki. Większość zamówień jest realizowana w ciągu dwóch dni roboczych. Dla sklepów oznacza to możliwość szybkiego uzupełniania stanów oraz elastycznego reagowania na sprzedaż sezonową. Realistyczne pluszowe zwierzęta z wypełnieniem z recyklingu Jedną z najważniejszych kategorii w ofercie RAPPA są realistyczne pluszowe zwierzęta eco friendly. Kolekcja obejmuje ponad 500 modeli. Każdy produkt jest projektowany tak, aby możliwie wiernie oddać wygląd danego gatunku. Pluszaki są wykonywane ręcznie z wysokiej jakości materiałów. Wypełnienie powstaje z przetworzonych butelek PET. Dzięki temu produkty łączą miękkość, trwałość i atrakcyjny wygląd z mniejszym wpływem na środowisko. Od 2026 roku RAPPA prezentuje kolekcję także jako 100% vegan. Oznacza to, że w zabawkach nie stosuje się materiałów pochodzenia zwierzęcego, takich jak skóra, wełna czy jedwab. Firma podkreśla również, że pluszowe zabawki nie są testowane na zwierzętach. Oferta dla sklepów i dystrybutorów RAPPA kieruje swoją ofertę do dużych sieci handlowych, sklepów detalicznych oraz partnerów hurtowych. Firma stawia na szeroki asortyment, szybką dostawę i długoterminową współpracę. RAPPA ROZWIJA OFERTĘ REALISTYCZNYCH PLUSZAKÓW ECO FRIENDLY Najważniejsze elementy oferty RAPPA to: • szybka realizacja zamówień, • stabilna dostępność produktów, • ponad 2500 artykułów w magazynie, • ponad 500 realistycznych pluszowych zwierząt, • zgodność z normą EN 71, • oznakowanie CE, • elastyczna obsługa partnerów handlowych. Dla sklepów specjalistycznych realistyczne pluszowe zwierzęta mogą być ważną kategorią całoroczną. Produkty wpisują się w kilka trendów jednocześnie: zabawki edukacyjne, prezentowe, kolekcjonerskie oraz produkty inspirowane naturą. Mogą też wspierać ekspozycje sezonowe, m.in. związane z podróżami, przyrodą, edukacją ekologiczną i prezentami dla dzieci. 4 WIADOMOŚCI W całej Polsce ponad 14,2 miliona osób odwiedza TikToka by czerpać inspirację, odkrywać najnowsze trendy, poznawać porady dotyczące mody i urody, testować nowe przepisy i wiele więcej. Już teraz 1 na 2 użytkowników TikToka deklaruje, że poznaje tu nowe produkty lub marki, a ponad połowa (55%) aktywnie szukała na platformie marki, produktu lub usługi w ciągu ostatnich 30 dni[1]. Odkrywanie produktów i decyzje zakupowe są dziś silnie związane z treściami oglądanymi TikToku. TikTok Shop, to nowe rozwiązanie na platformie, w którym interaktywne transmisje LIVE i angażujące filmy zakupowe marek, sprzedawców i twórców inspirują społeczności do łatwego odkrywania i kupowania produktów bezpośrednio na TikToku, bez opuszczania aplikacji. Start TikTok Shop w Polsce otwiera przed lokalnymi sprzedawcami dostęp do ekosystemu, który w Unii Europejskiej obejmuje już ponad 100 tys. sprzedawców oraz blisko 100 mln użytkowników na rynkach, na których usługa jest już dostępna. TIKTOK SHOP W POLSCE TIKTOK SHOP ROZPOCZNIE DZIAŁALNOŚĆ W POLSCE 15 CZERWCA 2026 ROKU. Wraz z wprowadzeniem TikTok Shop w Polsce użytkownicy, marki, sprzedawcy i twórcy będą mogli korzystać z takich funkcji jak: • Filmy w kanale For You i zakupy LIVE: możliwość zakupu oznaczonych produktów bezpośrednio z filmów i transmisji LIVE w kanale For You. • Prezentacja produktów: możliwość przeglądania produktów, czytania opinii i dokonywania zakupu bezpośrednio z profilu ulubionej marki. Firmy mogą tworzyć własne kolekcje produktów na swoich profilach. • Zakładka Shop: firmy mogą tu prezentować produkty, a klienci łatwo je wyszukiwać i odkrywać oferty promocyjne. Rekomendacje pojawiają się poprzez listy produktów i treści zakupowe, a klienci mogą zarządzać zamówieniami w jednej zakładce. • Bezpieczna płatność: TikTok współpracuje z zaufanymi zewnętrznymi platformami płatniczymi, aby zapewnić szybki, płynny i bezpieczny proces finalizacji zakupów w TikTok Shop. 04-5 News.qxp 5.06.2026 08:23 Strona 404-5 News.qxp 5.06.2026 08:23 Strona 5KIDS’ TIME 2027 W NOWYCH RAMACH CZASOWYCH Międzynarodowe Targi Zabawek i Artykułów dla Rodziców i Dzieci Kids’ Time2027 zapowiadają nowe otwarcie. Jedną z kluczowych zmian jest położenie nacisku na zintensyfikowanie działań wspierających rozwój relacji biznesowych oraz ich jakości. Organizatorzy zapowiadają krótszą, ale bardziej intensywną formułę, opartą na kontraktacjach, rozmowach handlowych i networkingu. Wydarzenie odbędzie się przez dwa dni, 25–26 lutego 2027 roku. Taki model ma odpowiadać na aktualne potrzeby rynku: rosnące koszty działalności firm, presję czasu oraz potrzebę skuteczniejszego wykorzystania obecności na targach. TARGI ZABAWEK I ARTYKUŁÓW DZIECIĘCYCH W NOWEJ HALI Edycja 2027 ma zyskać nową oprawę dzięki nowoczesnej hali Targów Kielce. Obiekt zapewni lepsze warunki ekspozycji, więcej przestrzeni do spotkań B2B oraz bardziej funkcjonalne zaplecze dla wystawców i kupców. Nowa hala ma 15,5 tys. m² powierzchni w parterze, 15 metrów wysokości oraz antresolę o powierzchni 3 tys. m², przeznaczoną m.in. na sale konferencyjne, spotkania biznesowe i restauracje. BRANŻA DZIECIĘCA STAWIA NA EFEKTYWNOŚĆ I KONTAKTY HANDLOWE Kids’ Time 2027 ma być miejscem, w którym wystawcy będą mieli zapewnione najlepsze warunki, aby prowadzić jak najwięcej rozmów biznesowych. W planach są m.in. platforma matchmakingowa, lead scanning, wieczorny networking oraz spotkania z ekspertami. Organizatorzy zapowiadają także program Hosted Buyers dla zagranicznych kupców, szczególnie z krajów ościennych. To ważny element wzmacniania międzynarodowego charakteru wydarzenia. HOTEL DLA UCZESTNIKÓW TARGÓW? ORGANIZATORZY ODPOWIADAJĄ NA POTRZEBY BRANŻY W odpowiedzi na liczne prośby wystawców i zwiedzających organizatorzy rozwijają także zaplecze noclegowe wydarzenia. W ramach programu „Hotel? Mamy to!” uczestnicy targów mogą liczyć na wsparcie w znalezieniu noclegu na czas Kids’ Time 2027. Targi Kielce współpracują z hotelami w Kielcach i okolicy, oferując specjalne ceny oraz gwarancję dostępności miejsc w trakcie wydarzenia. To rozwiązanie ma ułatwić planowanie udziału w targach i zwiększyć komfort uczestników przyjeżdżających z całej Polski oraz z zagranicy. KIDS’ TIME JAKO ODPOWIEDŹ NA TRENDY RYNKOWE Nowa formuła targów wpisuje się w zmiany zachodzące w branży dziecięcej. Niż demograficzny, presja kosztowa i potrzeba szukania nowych grup odbiorców sprawiają, że firmy coraz mocniej koncentrują się na skuteczności działań sprzedażowych. KIDS’ TIME 2027: NAJWAŻNIEJSZE TARGI BRANŻY DZIECIĘCEJ W NOWEJ FORMULE Kids’ Time 2027 ma być nie tylko przestrzenią premier produktowych, ale też miejscem rozmów o przyszłości rynku, nowych kategoriach, edukacji, dobrostanie rodzin i produktach wspierających rozwój dzieci. Kids’ Time 2027 odbędzie się 25–26 lutego 2027 roku w Targach Kielce. Nowa, dwudniowa formuła ma skrócić czas udziału, ograniczyć koszty i zwiększyć efektywność spotkań handlowych. 6 WIADOMOŚCI WARTO WIEDZIEĆ Kids' Time 2026 w liczbach Kids' Time 2026 w liczbach • 32 kraje, z których przyjechali zwiedzający • 46% odwiedziło targi po raz pierwszy • 62% zwiedzających to osoby decyzyjne • 68% jako główny cel wizyty wskazało poszukiwanie nowych dostawców WARTO WIEDZIEĆ Globalny rynek targowy coraz mocniej opiera się na nowoczesnej infrastrukturze. Według danych UFI i firmy JWC region Azji i Pacyfiku dysponuje dziś większą powierzchnią wystawienniczą niż Europa – 16,9 mln m² wobec 16,1 mln m². Europejski rynek jest jednocześnie bardziej rozdrobniony – działa tu aż 520 ośrodków targowych. Po otwarciu nowej hali Targi Kielce będą oferować ponad 50 tys. m² powierzchni pod dachem, wzmacniając swoją pozycję na europejskiej mapie branży targowej. 06-7 Kielce.qxp 5.06.2026 08:23 Strona 606-7 Kielce.qxp 5.06.2026 08:23 Strona 7To rozwiązanie opiera się na prostym założeniu: skoro klient już znajduje się wsklepie, jest zainteresowany kategorią i podejmuje decyzje zakupowe wczasie rzeczywistym, warto wykorzystać ten moment do skutecznej komunikacji. Ekrany umieszczone w punktach sprzedaży pozwalają prowadzić nowoczesną, elastyczną i mierzalną komunikację wspierającą sprzedaż konkretnych produktów. CZYM WŁAŚCIWIE JEST IN-STORE RETAIL MEDIA? To model, w którym sklep staje się nośnikiem reklamowym. Marki mogą promować swoje produkty bezpośrednio w miejscu zakupu, docierając do klientów dokładnie wtedy, gdy ci podejmują decyzję przy półce. W praktyce oznacza to emisję treści reklamowych, promocyjnych lub edukacyjnych na ekranach znajdujących się w sklepie. Dla właściciela oznacza to kilka istotnych korzyści. Po pierwsze, możliwość zwiększenia wartości koszyka zakupowego dzięki promocji wybranych produktów, nowości czy ofert sezonowych. Po drugie dodatkowy potencjał monetyzacji przestrzeni sklepowej poprzez współpracę z producentami i markami. Po trzecie nowoczesny wizerunek sklepu, który odpowiada na zmieniające się oczekiwania konsumentów. DLACZEGO TO WAŻNE W SKLEPACH SPECJALISTYCZNYCH? Branża zabawek opiera się na emocjach, sezonowości i impulsywności zakupowej. Rodzice, dziadkowie czy opiekunowie często podejmują decyzje pod wpływem chwili, inspiracji lub dobrze zaprezentowanej oferty. Ekran w sklepie może skutecznie wspierać ten proces, prezentując bestsellery, nowości, rekomendacje wiekowe czy produkty powiązane z aktualnymi trendami i licencjami. To również narzędzie, które może porządkować doświadczenie zakupowe. W świecie ogromnej liczby produktów dobrze zaprojektowana komunikacja wizualna pomaga klientowi szybciej odnaleźć interesujące go rozwiązania, a sklepowi efektywniej zarządzać uwagą odwiedzających. MYSHOPTV – MODEL DOPASOWANY DO RETAILU Na rynku In-store Retail Media kluczowe znaczenie ma nie sam ekran, lecz cały ekosystem: technologia, zarządzanie treścią i współpraca z markami. W tym kontekście MyShopTV rozwija model, który pozwala sklepom wejść w obszar retail media bez konieczności samodzielnego budowania kompetencji technologicznych czy sprzedażowych. Dla właściciela sklepu oznacza to dostęp do gotowego rozwiązania opartego na sprawdzonych procesach, wiedzy o komunikacji In-store oraz współpracy z reklamodawcami. Ekran przestaje być wyłącznie częścią wyposażenia, a zaczyna funkcjonować jako element strategii biznesowej wspierający sprzedaż i tworzący wartość dodaną. SKLEP PRZYSZŁOŚCI TO NIE TYLKO SPRZEDAŻ, ALE TAKŻE MEDIUM Coraz więcej retailerów dostrzega, że ich największym atutem nie jest wyłącznie lokalizacja czy asortyment, ale dostęp do klienta w kluczowym momencie IN-STORE RETAIL MEDIA: JAK ZYSKAĆ NA WŁASNEJ PRZESTRZENI SPRZEDAŻOWEJ decyzji zakupowej. In-store Retail Media pozwala ten potencjał wykorzystać. Dla sklepów specjalistycznych może to oznaczać nie tylko nowoczesne narzędzie komunikacji, ale także realne wsparcie biznesowe: większe zaangażowanie klientów, lepszą ekspozycję produktów i nowe możliwości współpracy z markami. ZASADY ZGŁOSZEŃ I KWALIFIKACJI DO PROJEKTU Zgłoszenia mają charakter informacyjny i służą ocenie rzeczywistego zainteresowania udziałem w projekcie MyShopTV. Wypełnienie formularza jest dobrowolne i nie stanowi zobowiązania MyMls.com sp. z o.o., właściciela marki MyShopTV, do instalacji ekranu w danej lokalizacji. Na podstawie liczby oraz jakości zgłoszeń zostanie podjęta decyzja o ewentualnym uruchomieniu projektu, a także o jego zakresie i kierunkach rozwoju. Spółka zastrzega sobie jednocześnie prawo do selektywnego wyboru lokalizacji, w oparciu o analizę danych przekazanych w formularzu. Po zakończeniu etapu oceny MyShopTV skontaktuje się indywidualnie z wybranymi podmiotami w celu omówienia warunków współpracy oraz ewentualnego podpisania odrębnej umowy. Sklepy stacjonarne, również te specjalistyczne, coraz częściej szukają nowych sposobów nie tylko na zwiększanie sprzedaży, ale także na budowanie przewagi konkurencyjnej wobec e-commerce. Jednym z najdynamiczniej rozwijających się obszarów jest dziś In-store Retail Media, czyli wykorzystanie przestrzeni sklepowej jako medium reklamowego. 8 WIADOMOŚCI DOŁĄCZ DO SIECI REKLAMOWEJ Razem z MyShopTV, nasz magazyn rozwija nowoczesny model komunikacji w sklepach stacjonarnych: • ekran do sklepu nawet za 0 zł, • gotowe materiały wspierające sprzedaż, • możliwość wyświetlania własnych komunikatów sklepu, • wsparcie sprzedawców — klient otrzymuje informacje także bez bezpośredniej obsługi, • edukacja klientów przy półce, • nowoczesny wygląd sklepu, • możliwość udziału w przychodach reklamowych realizowanych z markami i producentami. Zgłoś sklep do końca czerwca 2026. Liczba zestawów promocyjnych jest ograniczona. 08-9 MYSHOPTV.qxp 5.06.2026 08:24 Strona 8